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Cabinet S.A.C.Cabinet de Commissaire aux comptes et d'Expert comptable
Valorisation des marques : pourquoi ? Comment ?
L'évaluation financière d'une marque ne relève pas d'un simple déploiement de méthodologies de calcul? Désormais, les évaluateurs financiers de marques, comme d'entreprises en général, n'auront pas d'autres choix que d'intégrer à leur diagnostic les critères ESG (Environnement, Sociétal, Gouvernance) qui auront de plus en plus de conséquences sur l'image de marque.
Bonnes feuilles CCEF n°45 MAI 2023
De nos jours, les évaluations financières des marques sont de plus en plus fréquentes. Cette tendance est due à plusieurs raisons. Tout d'abord, notre économie évolue vers un monde où les actifs immatériels, tels que les marques, jouent un rôle essentiel. Ensuite, de nombreuses situations nécessitent une évaluation financière des marques, que ce soit lors de fusions-acquisitions, de cessions d'entreprises, de litiges entre associés, ou encore dans le cadre de demandes de financement ou de transmissions d'entreprises.
Cependant, il est important de souligner que l'évaluation d'une marque ne se résume pas à des calculs techniques. Un diagnostic qualitatif préalable est indispensable pour comprendre la valeur réelle d'une marque. Ce diagnostic juridique permet de vérifier si la marque est déposée, si elle est distinctive et si elle ne porte pas atteinte à des droits antérieurs. Il prend également en compte des aspects stratégiques tels que la visibilité, la réputation, le positionnement par rapport à la concurrence, etc.
En résumé, l'évaluation financière d'une marque est un processus complexe qui nécessite à la fois des calculs techniques et une analyse qualitative approfondie. Il est essentiel de prendre en compte ces différentes dimensions pour obtenir une estimation précise de la valeur d'une marque.
#Fiscalité #Valorisation #Marques
Cependant, il est important de souligner que l'évaluation d'une marque ne se résume pas à des calculs techniques. Un diagnostic qualitatif préalable est indispensable pour comprendre la valeur réelle d'une marque. Ce diagnostic juridique permet de vérifier si la marque est déposée, si elle est distinctive et si elle ne porte pas atteinte à des droits antérieurs. Il prend également en compte des aspects stratégiques tels que la visibilité, la réputation, le positionnement par rapport à la concurrence, etc.
En résumé, l'évaluation financière d'une marque est un processus complexe qui nécessite à la fois des calculs techniques et une analyse qualitative approfondie. Il est essentiel de prendre en compte ces différentes dimensions pour obtenir une estimation précise de la valeur d'une marque.
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